追求扁平化:必胜客logo标志中的茄汁

W-design2017.09.14

必胜客由法兰克·卡尼和丹·卡尼两兄弟在1958年于堪萨斯州创立,是世界上最大的披萨连锁店。在93个国家都有其分店,雇员达到16万人。而必胜客进入中国也有20多个年头,目前大概有800家分店。



近日,必胜客推出了全新的企业logo设计,同时也推出了全新的宣传口号“the flavor of Now(美味此刻)”,必胜客几十年来形象都有过一些改变,但是对于此次餐饮logo必胜客的改变相对过往来说堪称变化最大。在推出新形象的同时也推出了新菜单(不过经常变换菜单上的菜式似乎一直是必胜客的营销招数),与他的同门兄弟肯德基相比,必胜客在中国的本土化方面变化显得较慢——不过这也情有可原,毕竟披萨是它的招牌菜,其实有很多国人去必胜客,并不点披萨,只是点些其它类似西餐的小食等,甚至主食是叫个炒饭——这多少是件有点讽刺的事。相对于其它主流的洋式餐厅连锁店来说,它的消费价格更高,也在一定程度上阻碍了其在中国的纵深发展。



自从大家都知道世界是平的之后,扁平化一直是人们热衷谈论的话题,其实近几年在品牌的转变上,也体现了这种特征。必胜客标志的转变,舍弃了原来带点渐变立体的效果,推出的这个扁平化的形象,在我的眼中,说不上好也说不上坏。但一个更加简洁的标志也确实在各种电子媒介上更加合适。背景的这个红色圆形从其推出的广告中,似乎是要呼应番茄酱料的形象。原来的标志中,那个红色的屋顶有很多人误以为是一顶草帽,而在新标志中,或许与圆配合,会让人误以为是太空中的一个UFO了。另外,修改的一个细节是原来标志那个绿色的一点与红色屋顶重叠,让人看了并不舒服,这次也顺便修正了。


当然,像在下面的菜单宣传中,一个单色的标志确实使整体设计显得更加容易与其图片配合,也使要诉求的主题更加突出。



披萨盒子设计不错,红与黑,总是经典,可惜中国这边的饮食业,传统原因,一直不太敢采用黑色作为主色。



口号带点工业化的字体效果,其实我感觉THE 及OF 都是多余的。FLAVOR NOW! 更加简洁。



整体品牌氛围深沉了很多,也显得更加有质感一些。







原文阅读: http://www.logo123.net/blog/3741

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追求扁平化:必胜客logo标志中的茄汁-网站建设

2017-09-14 22:19:00

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必胜客由法兰克·卡尼和丹·卡尼两兄弟在1958年于堪萨斯州创立,是世界上最大的披萨连锁店。在93个国家都有其分店,雇员达到16万人。而必胜客进入中国也有20多个年头,目前大概有800家分店。



近日,必胜客推出了全新的企业logo设计,同时也推出了全新的宣传口号“the flavor of Now(美味此刻)”,必胜客几十年来形象都有过一些改变,但是对于此次餐饮logo必胜客的改变相对过往来说堪称变化最大。在推出新形象的同时也推出了新菜单(不过经常变换菜单上的菜式似乎一直是必胜客的营销招数),与他的同门兄弟肯德基相比,必胜客在中国的本土化方面变化显得较慢——不过这也情有可原,毕竟披萨是它的招牌菜,其实有很多国人去必胜客,并不点披萨,只是点些其它类似西餐的小食等,甚至主食是叫个炒饭——这多少是件有点讽刺的事。相对于其它主流的洋式餐厅连锁店来说,它的消费价格更高,也在一定程度上阻碍了其在中国的纵深发展。



自从大家都知道世界是平的之后,扁平化一直是人们热衷谈论的话题,其实近几年在品牌的转变上,也体现了这种特征。必胜客标志的转变,舍弃了原来带点渐变立体的效果,推出的这个扁平化的形象,在我的眼中,说不上好也说不上坏。但一个更加简洁的标志也确实在各种电子媒介上更加合适。背景的这个红色圆形从其推出的广告中,似乎是要呼应番茄酱料的形象。原来的标志中,那个红色的屋顶有很多人误以为是一顶草帽,而在新标志中,或许与圆配合,会让人误以为是太空中的一个UFO了。另外,修改的一个细节是原来标志那个绿色的一点与红色屋顶重叠,让人看了并不舒服,这次也顺便修正了。


当然,像在下面的菜单宣传中,一个单色的标志确实使整体设计显得更加容易与其图片配合,也使要诉求的主题更加突出。



披萨盒子设计不错,红与黑,总是经典,可惜中国这边的饮食业,传统原因,一直不太敢采用黑色作为主色。



口号带点工业化的字体效果,其实我感觉THE 及OF 都是多余的。FLAVOR NOW! 更加简洁。



整体品牌氛围深沉了很多,也显得更加有质感一些。







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