品牌授权百科丨服务版税税率

W-design2017.09.13



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对于许多授权品牌,尤其是角色和名人,被授权商可将其用于广告和促销的目的。例如,史努比已经成为大都会人寿保险公司的“代言狗”,加菲猫被用于大使套房饭店的促销。


涉及这种促销活动服务,版税税率计算起来会很困难,几乎没有一个标准的方法或模型能够被所有授权商接受。常用的一种方法是协商一个合适的版税税率,然后将之应用到被授权商所购买的广告媒体数量上,比如设定版税税率点在实际购买媒体的2%-15%。当然要理解,更受欢迎的品牌将要求更高的版税税率。



即便如此,有史努比形象的大都会人寿小型飞艇飞翔在几十个美国篮球联盟和大学足球赛场上空的价值,是无法用这个公式计算的。在这样的情况下,另一个普遍使用的更公正的方法是,简单地对被授权商使用品牌的权利收取年费,这反映了在媒体购买和促销活动中的使用品牌的广泛性。



品牌授权业正在成为最有发展前景的产业之一。品牌IP实验室,在线品牌IP约创平台,专注品牌IP化,提供企业与品牌IP授权运营等服务。



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2017-09-13 08:42:21

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对于许多授权品牌,尤其是角色和名人,被授权商可将其用于广告和促销的目的。例如,史努比已经成为大都会人寿保险公司的“代言狗”,加菲猫被用于大使套房饭店的促销。


涉及这种促销活动服务,版税税率计算起来会很困难,几乎没有一个标准的方法或模型能够被所有授权商接受。常用的一种方法是协商一个合适的版税税率,然后将之应用到被授权商所购买的广告媒体数量上,比如设定版税税率点在实际购买媒体的2%-15%。当然要理解,更受欢迎的品牌将要求更高的版税税率。



即便如此,有史努比形象的大都会人寿小型飞艇飞翔在几十个美国篮球联盟和大学足球赛场上空的价值,是无法用这个公式计算的。在这样的情况下,另一个普遍使用的更公正的方法是,简单地对被授权商使用品牌的权利收取年费,这反映了在媒体购买和促销活动中的使用品牌的广泛性。



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