网络影视遭遇电子竞技,赔钱不叫好,它们难道只能相爱相杀?

W-design2017.09.13

作者 | 年华


中二的《镇魂街》充满着热血、青春、逗比,这些既迎合二次元,又受到三次元观众的喜爱,所以自上线以来播放量已达19亿,优酷打分9.7。业界更提出了漫改将是一片亟待开发的蓝海,可以预见在今后的两三年里,从漫画IP转化成网络影视的作品将出现井喷之势。




那下一个漫改的爆款会是谁?纯动漫IP好像前景并不明朗,因为动漫虽然是90、00后消遣的工具,但并不代表所有的年轻人都是动漫的死忠粉。从年龄上看,国产动漫发展时间较短,粉丝经济还需进一步积累,反而是文学IP中已被转变成动漫作品的,再进一步转化成影视作品,可能会有立竿见影的效果,比如《全职高手》。




《全职高手》动漫版今年4月在腾讯上线已斩获9.4亿的点击率,而作为网文中顶尖的IP,其受众群体涵盖了80、90、00后,甚至70后,这个以电子竞技为素材的网文深受观众喜爱,不过,腾讯在6月份宣布由杨洋担任真人版《全职高手》男主角叶修的消息一出,立刻引发了杨粉和书粉的激烈争吵,网络上正反两方各说各理,一时间杨洋这样的美男合不合适出演电竞高手成为全民讨论的热点。


抛开杨洋不谈,目前上映的以电子竞技为背景的网络剧、网络电影不在少数。今年上映的网络电影《电竞高手之春风得意》《我是中国DOTA的希望》《超能电竞》,虽然在不同平台播出,但播出效果均不很突出。以《我是中国DOTA的希望》为例,这部以同名热门小说改编的网大,7月份上映后才有51万的点击,成绩尴尬,其他影片也陷入茫茫的片海,少有人谈及。




应该说,今年的成绩还不如去年,去年腾讯播出的网络剧《电竞纪元》创造了4.2亿的播放量,网络电影《电竞高校》系列总点击率近4000万。是不是电竞和网络影视就这么格格不入,像是一对冤家呢?其实两者还是有超多共同点的,不妨让我们比较一下。





从行业特点上,电竞和网络影视都是向上的发展趋势!


根据企鹅智酷2017年中国电竞发展报告,中国电竞2016年市场规模已经达到236亿,2017年可能突破400亿大关,用户规模持续增加,有望突破2.2亿人,且在今后几年中将保持比较高的增长率。与之对应的是网络影视这几年迅速增长的会员数,去年爱奇艺突破2000万会员,优酷突破3000万,腾讯视频会员也接近2000万,今年这个数量应该会有所增加。所以从这里看出电竞和网络影视都是发展中的产业,可以彼此互补。





受众群体的高度重合,互相转化成为可能!


根据企鹅、易观等数据,可以看到电竞群体25岁以下的用户占到64%,二三四线城市占据大多数。移动视频用户中年轻化情况愈发明显,70%的用户集中在30岁以下,成为主要受众群体,虽然一线城市是视频观众的重要部分,但二线以下城市人群仍占大多数。电竞和网络影视的群体重叠率可以在60%以上,存在相互转化的人群基础。






观看电子竞技与观看网络影视在设备、市场、场景方面有共同点。


在相关报告中,移动电竞爱好者的数量已经超过PC端,接近一半的竞技爱好者是通过如《王者荣耀》这样的移动网络游戏来体验电竞游戏的。除了自己亲自操作,更多地是通过观看别人比赛的过程,来获得经验或者享受竞技的激情,而手机和平板的使用成为绝大多数人的首选。付费视频用户在手机端的观看人数要高于非付费用户,用手机看网剧、网大越来越成为大家的习惯。而手机、平板等携带方便设备的统一,为电竞与网络影视提供了最基础的硬件保证。





观看一小时以上、家中成为主要场景,都是电子竞技和网络影视相似的地方。




以上这些共同点也是不少影视公司看中的地方,这就会催生电竞题材网络作品的出现。但为什么电竞题材没有出现爆款或者引发剧烈反响的影片呢?可能归咎于以下几个原因:


电竞题材影视作品围绕电竞元素开展的不够充分,没有观照到电竞爱好者的需求。


纵观上映的电竞题材网剧、网大,基本剧情多是围绕电竞者成长的过程,融合了爱情、友情,对于竞技过程有所描写,但整体可以定义为青春片,这与电竞爱好者观看视频的出发点有些背离,造成只有电竞的壳、而核心还是剧情片。当然因为时长等原因,特别是网剧,单纯体现电竞本身毕竟无法满足长达十几个小时的剧情需要,因此,过于相似的影片内容导致电竞者对作品的排斥。


电竞明星的加入,只是昙花一现,无法持续吸引粉丝的眼光。


为了达到吸引电竞粉丝的目的,不少影视作品将电竞明星作为一个卖点,通过电竞明星的参演来实现粉丝群体的转化。但由于电竞明星个人形象和表演素质的问题,基本上他们都是以特邀演员来参与影片拍摄,男女主角还是由专业演员出演,所以从实际效果上来看并未达到预期。


网络影视难敌电竞录像和直播,缺少紧张刺激感是关键。


从下图可以看出,英雄联盟职业联赛有50亿人次观看,对比起来,电竞题材的网剧和网大的播放量就有一些可怜,缺少紧张感和刺激感是绝大多数电竞者更倾向于看电竞录像和直播的原因。




不管如何,电竞和网络影视是对 “欢喜冤家”,互相促进是必然趋势。如何把两者更好地融为一体,特别是将电竞群体转化为网络影视会员,除了用如《全职高手》这样的大剧来吸引,更多需要创新,这里提出几点建议:


题材上可以尝试科幻、奇幻等,增加真实感和代入感。


青春片看腻了,自然要有所突破。为了增加观众的紧张感和临场气氛,如果将影片故事背景融入电竞项目内,采取科幻、奇幻的风格,将电竞男女主角跳出现实,放入一个电竞的环境内,是不是可以让电竞者真实感受到竞技场景,让他们有亲切感,并加入感情戏份,做到虚实结合,增加影片的质感。


包装电竞明星,围绕他的粉丝做文章。


不是每个电竞明星、竞技解说员都可以成为演员,现在电竞明星的数量还不够多。对于电竞经纪公司来说,与影视公司合作,将外形和气质比较出众的,特别是解说员,通过包装和适度炒作,成为两栖明星未尝不可。让作品拥有不错的反响和播放量是中小成本影片的目的,与其让电竞明星露个脸,还不如真正围绕一个人做足功夫,至少他身后可能有几十万的死忠粉。


充分整合、利用视频平台的内部资源,效果比单打独斗强。


目前,视频网站都有电竞节目,如果能在电竞影片上线时,利用电竞节目推广,应该是一个比在影视版块推广更为有效的措施,毕竟那里的垂直观众要更多、更精准。




无论如何,电竞和影视并非相爱相杀,你中有我、我中有你才是今后共同发展的状态。或许到了明年或者后年,待《全职高手》上线时,电竞题材已经成为成熟题材,而不再是一个说大不大、说小不小的“孩子”!




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网络影视遭遇电子竞技,赔钱不叫好,它们难道只能相爱相杀?-网站建设

2017-09-13 05:52:21

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作者 | 年华


中二的《镇魂街》充满着热血、青春、逗比,这些既迎合二次元,又受到三次元观众的喜爱,所以自上线以来播放量已达19亿,优酷打分9.7。业界更提出了漫改将是一片亟待开发的蓝海,可以预见在今后的两三年里,从漫画IP转化成网络影视的作品将出现井喷之势。




那下一个漫改的爆款会是谁?纯动漫IP好像前景并不明朗,因为动漫虽然是90、00后消遣的工具,但并不代表所有的年轻人都是动漫的死忠粉。从年龄上看,国产动漫发展时间较短,粉丝经济还需进一步积累,反而是文学IP中已被转变成动漫作品的,再进一步转化成影视作品,可能会有立竿见影的效果,比如《全职高手》。




《全职高手》动漫版今年4月在腾讯上线已斩获9.4亿的点击率,而作为网文中顶尖的IP,其受众群体涵盖了80、90、00后,甚至70后,这个以电子竞技为素材的网文深受观众喜爱,不过,腾讯在6月份宣布由杨洋担任真人版《全职高手》男主角叶修的消息一出,立刻引发了杨粉和书粉的激烈争吵,网络上正反两方各说各理,一时间杨洋这样的美男合不合适出演电竞高手成为全民讨论的热点。


抛开杨洋不谈,目前上映的以电子竞技为背景的网络剧、网络电影不在少数。今年上映的网络电影《电竞高手之春风得意》《我是中国DOTA的希望》《超能电竞》,虽然在不同平台播出,但播出效果均不很突出。以《我是中国DOTA的希望》为例,这部以同名热门小说改编的网大,7月份上映后才有51万的点击,成绩尴尬,其他影片也陷入茫茫的片海,少有人谈及。




应该说,今年的成绩还不如去年,去年腾讯播出的网络剧《电竞纪元》创造了4.2亿的播放量,网络电影《电竞高校》系列总点击率近4000万。是不是电竞和网络影视就这么格格不入,像是一对冤家呢?其实两者还是有超多共同点的,不妨让我们比较一下。





从行业特点上,电竞和网络影视都是向上的发展趋势!


根据企鹅智酷2017年中国电竞发展报告,中国电竞2016年市场规模已经达到236亿,2017年可能突破400亿大关,用户规模持续增加,有望突破2.2亿人,且在今后几年中将保持比较高的增长率。与之对应的是网络影视这几年迅速增长的会员数,去年爱奇艺突破2000万会员,优酷突破3000万,腾讯视频会员也接近2000万,今年这个数量应该会有所增加。所以从这里看出电竞和网络影视都是发展中的产业,可以彼此互补。





受众群体的高度重合,互相转化成为可能!


根据企鹅、易观等数据,可以看到电竞群体25岁以下的用户占到64%,二三四线城市占据大多数。移动视频用户中年轻化情况愈发明显,70%的用户集中在30岁以下,成为主要受众群体,虽然一线城市是视频观众的重要部分,但二线以下城市人群仍占大多数。电竞和网络影视的群体重叠率可以在60%以上,存在相互转化的人群基础。






观看电子竞技与观看网络影视在设备、市场、场景方面有共同点。


在相关报告中,移动电竞爱好者的数量已经超过PC端,接近一半的竞技爱好者是通过如《王者荣耀》这样的移动网络游戏来体验电竞游戏的。除了自己亲自操作,更多地是通过观看别人比赛的过程,来获得经验或者享受竞技的激情,而手机和平板的使用成为绝大多数人的首选。付费视频用户在手机端的观看人数要高于非付费用户,用手机看网剧、网大越来越成为大家的习惯。而手机、平板等携带方便设备的统一,为电竞与网络影视提供了最基础的硬件保证。





观看一小时以上、家中成为主要场景,都是电子竞技和网络影视相似的地方。




以上这些共同点也是不少影视公司看中的地方,这就会催生电竞题材网络作品的出现。但为什么电竞题材没有出现爆款或者引发剧烈反响的影片呢?可能归咎于以下几个原因:


电竞题材影视作品围绕电竞元素开展的不够充分,没有观照到电竞爱好者的需求。


纵观上映的电竞题材网剧、网大,基本剧情多是围绕电竞者成长的过程,融合了爱情、友情,对于竞技过程有所描写,但整体可以定义为青春片,这与电竞爱好者观看视频的出发点有些背离,造成只有电竞的壳、而核心还是剧情片。当然因为时长等原因,特别是网剧,单纯体现电竞本身毕竟无法满足长达十几个小时的剧情需要,因此,过于相似的影片内容导致电竞者对作品的排斥。


电竞明星的加入,只是昙花一现,无法持续吸引粉丝的眼光。


为了达到吸引电竞粉丝的目的,不少影视作品将电竞明星作为一个卖点,通过电竞明星的参演来实现粉丝群体的转化。但由于电竞明星个人形象和表演素质的问题,基本上他们都是以特邀演员来参与影片拍摄,男女主角还是由专业演员出演,所以从实际效果上来看并未达到预期。


网络影视难敌电竞录像和直播,缺少紧张刺激感是关键。


从下图可以看出,英雄联盟职业联赛有50亿人次观看,对比起来,电竞题材的网剧和网大的播放量就有一些可怜,缺少紧张感和刺激感是绝大多数电竞者更倾向于看电竞录像和直播的原因。




不管如何,电竞和网络影视是对 “欢喜冤家”,互相促进是必然趋势。如何把两者更好地融为一体,特别是将电竞群体转化为网络影视会员,除了用如《全职高手》这样的大剧来吸引,更多需要创新,这里提出几点建议:


题材上可以尝试科幻、奇幻等,增加真实感和代入感。


青春片看腻了,自然要有所突破。为了增加观众的紧张感和临场气氛,如果将影片故事背景融入电竞项目内,采取科幻、奇幻的风格,将电竞男女主角跳出现实,放入一个电竞的环境内,是不是可以让电竞者真实感受到竞技场景,让他们有亲切感,并加入感情戏份,做到虚实结合,增加影片的质感。


包装电竞明星,围绕他的粉丝做文章。


不是每个电竞明星、竞技解说员都可以成为演员,现在电竞明星的数量还不够多。对于电竞经纪公司来说,与影视公司合作,将外形和气质比较出众的,特别是解说员,通过包装和适度炒作,成为两栖明星未尝不可。让作品拥有不错的反响和播放量是中小成本影片的目的,与其让电竞明星露个脸,还不如真正围绕一个人做足功夫,至少他身后可能有几十万的死忠粉。


充分整合、利用视频平台的内部资源,效果比单打独斗强。


目前,视频网站都有电竞节目,如果能在电竞影片上线时,利用电竞节目推广,应该是一个比在影视版块推广更为有效的措施,毕竟那里的垂直观众要更多、更精准。




无论如何,电竞和影视并非相爱相杀,你中有我、我中有你才是今后共同发展的状态。或许到了明年或者后年,待《全职高手》上线时,电竞题材已经成为成熟题材,而不再是一个说大不大、说小不小的“孩子”!




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