为何互联网金融平台纷纷植入IP剧?

W-design2017.08.12

在过去,我们是吐槽IP剧中无底线植入现象,并称其为蠢行,而如今在一切都短平快追有趣有卖点的媒介时代里,广告终于学会“有文化的耍流氓”了。


这就是在IP剧中插入“脑洞时间”,在不脱离剧情基调和人物设定的前提下进行天马行空的广告编剧、突出卖点,这种植入并不破坏原有剧情,在剧情之外“插播一段”让观众注意力偏离,完美与放松和消遣节奏契合,让其在“会员不可去广告模式”中最没有民怨。


这种模式受到年轻人青睐,也被诸多互联网品牌相中,这其中就有互联网金融公司,《军师联盟》被人人贷赞助、《楚乔转》被向上金融赞助、《老九门》被爱钱进赞助,它们分别拍摄了多条与剧情基调相关、与情节内容相关的广告片,效果不错,但为什么它们都集体涌入了IP剧植入这一领域为年轻人投放广告?

除了以上提到的受年轻观众青睐原因外,还有监管制约和洗牌环境的逼迫等因素助使其成为风气。


监管常规化使得互联网金融难以获客

以P2P模式为主的互联网金融过去几年风头大劲,在爆发e租宝事件开始大规模清查整顿后,很多企业都面临资质和运营上的问题,难以在正规化的环境中生存,倒闭和跑路事件在整顿风波过去很久后还有类似的新闻传出,且也不排除还有浑水摸鱼存活下来的企业,毕竟整个清查行动一些东西还没有落实,面对新生事物很多地方政府还没有好的决策针对性规管。

因为这是一个多部门携手才能干完的事,造成了一定的滞后性,这种滞后性对公民存款构成潜在风险,通过对此类别行业广告宣传上的规管将加大行业内部生存门槛,让有品牌和实力的企业在有限的渠道内进行获客,让没有机会参加的企业自生自灭,自动触发洗牌和优劣企业地位的轮换。

对于去年17部委对互联网金融广告的规管,我是这么理解的。

过去互联网金融获客通过搜索引擎排名、赞助论坛活动和评奖、电视渠道的广而告之这三种典型的渠道为自己宣传,一是为了增加流量入口、二是冠上安全无风险的帽子、三是树立品牌形象。在17部委整治后,公共媒体渠道的声音基本被钳制住了,加上对各类名誉系评奖的透明公正要求,互联网金融平台只得求助于互联网文娱这片热土。

而这片热土由于传统文娱渠道走颓,资本的鼓动,鲜肉派和演技派都自带人气和流量,古装、言情、玄幻、职场、校园…………不同类型的剧种和IP拥有巨大话提性,各类型满足不同人群的需求,也诞生了无数流行文化现象;再加上很多互联网产品、手机厂商等尝鲜者的带动,互联网金融平台也随之而来,准备收割人气。


洗牌过程中还将存在风险,投资需谨慎

一个数字在警示投资者在洗牌过程中的风险和变数———“5909家”,据网贷之家的数据显示,截至今年6月,全国约有正常运行的互联网金融平台5909家,而与之匹配的投资者规模仅有430万,这就形成了所谓僧多粥少的局面。

这种僧多粥少的局面加上监管和限制带来的宣传劣势使得此次洗牌之变更加难以预测,互联网金融平台整个行业进入发展关键期的时刻,树立品牌、争夺用户的战争已经开始,并且这股势头有能力的要上、没有能力的制造能力也得上。

这就造成了潜在的风险,未来是“大鱼吃小鱼”还是“一将将成万骨枯”谁也不清楚,因为目前各家品牌晃悠在我们眼前的不是生疏的新玩家也有坏消息缠身,还看不到孰强孰弱方向在什么地方。

加上文前我所提到的,监管需要多个层级、多个部门通力合作才能落实的正规化监管之路,投资者还看不到一个较为乐观和放心的互联网金融投资渠道。假如你是渴求理财的年轻人,还是希望你确定有一定经验和实力的前提下再动手。

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为何互联网金融平台纷纷植入IP剧?-网站建设

2017-08-12 09:54:00

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在过去,我们是吐槽IP剧中无底线植入现象,并称其为蠢行,而如今在一切都短平快追有趣有卖点的媒介时代里,广告终于学会“有文化的耍流氓”了。


这就是在IP剧中插入“脑洞时间”,在不脱离剧情基调和人物设定的前提下进行天马行空的广告编剧、突出卖点,这种植入并不破坏原有剧情,在剧情之外“插播一段”让观众注意力偏离,完美与放松和消遣节奏契合,让其在“会员不可去广告模式”中最没有民怨。


这种模式受到年轻人青睐,也被诸多互联网品牌相中,这其中就有互联网金融公司,《军师联盟》被人人贷赞助、《楚乔转》被向上金融赞助、《老九门》被爱钱进赞助,它们分别拍摄了多条与剧情基调相关、与情节内容相关的广告片,效果不错,但为什么它们都集体涌入了IP剧植入这一领域为年轻人投放广告?

除了以上提到的受年轻观众青睐原因外,还有监管制约和洗牌环境的逼迫等因素助使其成为风气。


监管常规化使得互联网金融难以获客

以P2P模式为主的互联网金融过去几年风头大劲,在爆发e租宝事件开始大规模清查整顿后,很多企业都面临资质和运营上的问题,难以在正规化的环境中生存,倒闭和跑路事件在整顿风波过去很久后还有类似的新闻传出,且也不排除还有浑水摸鱼存活下来的企业,毕竟整个清查行动一些东西还没有落实,面对新生事物很多地方政府还没有好的决策针对性规管。

因为这是一个多部门携手才能干完的事,造成了一定的滞后性,这种滞后性对公民存款构成潜在风险,通过对此类别行业广告宣传上的规管将加大行业内部生存门槛,让有品牌和实力的企业在有限的渠道内进行获客,让没有机会参加的企业自生自灭,自动触发洗牌和优劣企业地位的轮换。

对于去年17部委对互联网金融广告的规管,我是这么理解的。

过去互联网金融获客通过搜索引擎排名、赞助论坛活动和评奖、电视渠道的广而告之这三种典型的渠道为自己宣传,一是为了增加流量入口、二是冠上安全无风险的帽子、三是树立品牌形象。在17部委整治后,公共媒体渠道的声音基本被钳制住了,加上对各类名誉系评奖的透明公正要求,互联网金融平台只得求助于互联网文娱这片热土。

而这片热土由于传统文娱渠道走颓,资本的鼓动,鲜肉派和演技派都自带人气和流量,古装、言情、玄幻、职场、校园…………不同类型的剧种和IP拥有巨大话提性,各类型满足不同人群的需求,也诞生了无数流行文化现象;再加上很多互联网产品、手机厂商等尝鲜者的带动,互联网金融平台也随之而来,准备收割人气。


洗牌过程中还将存在风险,投资需谨慎

一个数字在警示投资者在洗牌过程中的风险和变数———“5909家”,据网贷之家的数据显示,截至今年6月,全国约有正常运行的互联网金融平台5909家,而与之匹配的投资者规模仅有430万,这就形成了所谓僧多粥少的局面。

这种僧多粥少的局面加上监管和限制带来的宣传劣势使得此次洗牌之变更加难以预测,互联网金融平台整个行业进入发展关键期的时刻,树立品牌、争夺用户的战争已经开始,并且这股势头有能力的要上、没有能力的制造能力也得上。

这就造成了潜在的风险,未来是“大鱼吃小鱼”还是“一将将成万骨枯”谁也不清楚,因为目前各家品牌晃悠在我们眼前的不是生疏的新玩家也有坏消息缠身,还看不到孰强孰弱方向在什么地方。

加上文前我所提到的,监管需要多个层级、多个部门通力合作才能落实的正规化监管之路,投资者还看不到一个较为乐观和放心的互联网金融投资渠道。假如你是渴求理财的年轻人,还是希望你确定有一定经验和实力的前提下再动手。

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